Mit dem Beauty-Blog KYOYU startet Shiseido eine Content Marketing Offensive für das anspruchsvolle beauty-begeisterte Publikum. Die japanischen Experten für Luxus-Kosmetik betten den Blog in ihre Community, den exklusiven Omotenashi Club ein. Im Mittelpunkt stehen Beiträge über aktuelle Produkt-Innovationen zu den Themen dekorative Kosmetik, Gesichts-, Haar- und Körperpflege oder Star-Looks. Kompetente Autoren stellen aus ihrer ganz persönlichen Sicht neue Produkte vor, bieten individuelle Expertentipps und informieren über Trends.
Content Marketing – „hautnah“ an der Zielgruppe
Die Blog-Beiträge sprengen den üblichen Rahmen der Produktbeschreibungen und Trendberichte gleich in mehrfacher Hinsicht. Anschauliche Beschreibungen, Tipps zur optimalen Nutzung und präzise Fotos ersetzen schwer nachvollziehbare Aufzählungen der Fakten.
Auch die Shiseido-Philosophie wird stets transparent gemacht. So versteht die Leserin beispielsweise, warum ihre lieb gewonnene Pflegeserie einer neuen Produktreihe weichen muss. Der persönliche, publikumsnahe Schreibstil spricht die Zielgruppe direkt an und lässt keine Langeweile aufkommen.
Die Diskussionsbeiträge der Community-Mitglieder geben der Seite Leben, verbinden die Expertenmeinung mit der praktischen Erfahrung und den Ideen der Nutzer.
Der Omotenashi Club – exklusiver Rahmen für einen anspruchsvolles Blog
Die Club-Mitgliedschaft vermittelt der (potenziellen) Shiseido-Kundin das Gefühl, Teil einer exquisiten Gemeinschaft zu sein. Während der Blog für jedermann zugänglich ist, verschafft die unkomplizierte Registrierung den Zugriff auf vielfältige Service-Leistungen.
Über die Tag Cloud greifen User direkt auf das Thema zu, das ihnen gerade unter den Nägeln brennt. Himitsu, der Geheimniskasten, bietet ihnen die Chance, über ihre persönlichen Beauty-Geheimnisse zu plaudern, spannende und informative Geheimnisse anderer Mitglieder kennenzulernen, Wünsche zu äußern, Fragen zu stellen und sich an Diskussionen zu beteiligen.
Dank Watashi, dem persönlichen Profil, finden Mitglieder über einen direkten Link Blog-Artikel, die zu ihren Daten passen, können an Mini-Umfragen teilnehmen und Freunde einladen. Zur Belohnung für ihre Aktivitäten erhalten die Mitglieder so genannte e-KIROKUs,die sie gegen wertvolle Geschenke eintauschen können.
So verstärkt der Club die Wirkung des Blogs als Content Marketing Strategie, bringt das Unternehmen noch dichter an den Nutzer und bindet ihn in die „Idee Shiseido ein“.
Anders herum erhält Shiseido durch die Registrierung Leads von potenziellen KundInnen, die das Unternehmen dann direkt bewerben und auf weiteren Wegen ansprechen und für sich gewinnen kann.
[box type=“tick“]Social Media Präsenz auf Facebook und Pinterest[/box]
Zusätzlich ist Shiseido auf ihrer Facebook-Seite mit über 79.000 Fans vertreten, wo das Unternehmen vor allem neue Produkte und Stils zur richtigen Zeit postet, aber auch Quiz und Gewinnspiele veranstaltet und seine Fans zu Engagement auffordert. Die angenehmen Shiseido-Töne und der asiatische Stil lassen sich in eine ansprechende und attraktive Bildsprache fassen, und so kommen sowohl die Facebook-Seite als auch die Pinterest-Präsenz optisch sehr gut rüber.
Hier geht es zum Blog von Shiseido: www.shiseido-club.de/blog
Auch Schwarzkopf setzt Content Marketing Strategien um. Lesen Sie hier wie: Wenig Werbung, viel Inhalt: Content Marketing bei Schwarzkopf
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