Das erste Quartal des neuen Jahres geht zu Ende. Anlass nochmal die Ergebnisse der alljährlichen Studie „B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets & Trends“ vorzustellen. Durchgeführt und veröffentlicht von Content Marketing Institute (CMI) und MarketingProfs, zeigt der Forschungsbericht 2013 zahlreiche interessante Fakten und aktuelle Entwicklungen im Business-to-Business-Markt, die für die kommenden neun Monate für Marketing Profis von großem Interesse sind.
Content Marketing gewinnt weiterhin an Bedeutung.
9 von 10 Marketing Professionals nutzen es, um die Wirksamkeit ihrer Online Werbung zu erhöhen. Auch die Strategie-Vielfalt hat sich im Content Marketing Bereich erweitert. Wurden 2011/2012 von den Befragten nur 8 Content Marketing Strategien genannt, so liegt die Anzahl mittlerweile bei 12.
Während in den letzten Jahren verstärkt die Veröffentlichung von Online-Artikeln als die Content Marketing Strategie der Wahl galt, stehen aktuell die sozialen Netzwerke (87 %) an erster Stelle.
[box type=“note“]Die aktuellen Trends im Content Marketing[/box]
Über zwei Drittel der B2B Professionals nutzen in ihrem Content Marketing Design:
- Soziale Netzwerke
- Keywordoptimierte Artikel auf der eigenen Homepage
- e-Newsletter
- Blogs
- Videos
- White Papers
Weiterhin erstellt jeder Zweite bis Dritte für sein Online-Marketing:
- Webinare und Webcasts
- Microsites
- Mobile Content für mobile Endgeräte
Weniger häufig sind:
- Podcasts
- Virtuelle Konferenzen
- Apps und Spiele
Printmedien werden noch von 31 Prozent der Befragten im B2B Content Marketing genutzt.
[box type=“note“]Strategievielfalt bringt weiterhin Unsicherheiten mit sich[/box]
Wie in den letzten Jahren, haben sich zwar die Strategien im Content Marketing weiter entwickelt, doch es herrscht unter den B2B Marketing-Experten immer noch Uneinigkeit hinsichtlich der Effektivität der einzelnen Maßnahmen. So liegen die eingeschätzten Wirksamkeitsraten bei den einzelnen Strategien oftmals unter 50 Prozent. Ein Wert, der zeigt, dass sich die Wirksamkeit der einzelnen Maßnahmen nur schwer prüfen lässt und sie sich je nach Einsatz und Zielgruppe wahrscheinlich unterschiedlich wirkungsvoll erweisen.
[box type=“note“]Social Media – die beliebtesten sozialen Netzwerke im Überblick[/box]
Nach dem Anstieg der B2B-Marketinginhalte von 74 auf 87 % im Bereich der sozialen Netzwerke verzeichnen die beliebtesten Social Media Websites folgende Zahlen:
- LinkedIn (83 %, vorher 71 %)
- Twitter und Facebook (80 %, vorher 74 % bzw. 70 %)
- Youtube (61 %, vorher 56 %)
- Google+ (39 %, vorher 13 %)
[box type=“note“]Mehr B2B-Marketing Budget[/box]
Parallel zur stärkeren Nutzung verschiedener Content Marketing Strategien ist bei vielen Unternehmen auch das Budget für B2B-Werbemaßnahmen gestiegen und liegt derzeit bei durchschnittlich 33 Prozent des gesamten Marketing-Budgets. Vorher waren es durchschnittlich 26 Prozent. Über die Hälfte der Befragten gaben zudem in der B2B-Studie an, dass sie beabsichtigen, noch mehr Geld in diesem Bereich zu investieren. Ein Vorhaben, welches unter anderem daraus resultiert, dass immer mehr Unternehmen ihr Content Marketing nicht mehr von externen Dienstleistern vornehmen, sondern selbst durch eigene professionelle Content Marketing Teams erstellen lassen.
Dabei liegt für viele Befragte das Hauptaugenmerk nicht nur auf der Produktion von qualitativ hochwertigen und suchmaschinen-optimierten Content. Die Schaffung einer ausreichenden Menge B2B-Marketing Content wird ebenfalls als eine große Herausforderung gesehen.
Hier geht es zur gesamten Studie: B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets & Trends
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Beitragsbild: iStockphoto/alikemalkarasu
