Lediglich ab und zu einen aktuellen Text auf seiner Website oder im firmeneigenen Blog zu publizieren ist noch kein Content Marketing. Um mit Inhalten zu punkten müssen viele Bausteine ineinandergreifen.
Höhere Klickzahlen, Verkaufszahlen steigern, neue Zielgruppen erreichen, Sales Leads generieren, Imagewerte verbessern, Bekanntheitsgrad des Unternehmens erweitern? Die Ziele, die mit guten Inhalten erreicht werden können, sind vielfältig. Professionelles Content Marketing ist häufig auch eine Frage der Planung und Organisation. Wie gehen kleine B2B-Unternehmen in den USA mit dieser Herausforderung um? Das Content Marketing Institute befragte dazu 400 Unternehmen.
Welche Content Marketing -Aufgaben vergeben die Unternehmen extern? Der Trend ist eindeutig: Outsourcing von Teilaufgaben ist für die meisten selbstverständlich.
Ohne regelmäßige, hochwertige Inhalte geht nichts. 61 Prozent der B2B-Unternehmen lassen Texte extern erstellen – das gilt unabhängig von der Größe des Unternehmens.
Kreative Aufbereitung von Inhalten sorgt für mehr Aufmerksamkeit. Grafiken, Fotos, Gimmicks, Videos und andere visuelle Elemente bedeuten Mehrwert für die Leser. 56 Prozent der B2B-Unternehmen nutzen Agenturen für Layout und Design von Websites und Blogs.
Ebenfalls wichtig: Inhalte zielgruppenspezifisch aufbereiten und streuen. Immerhin 35 Prozent der kleinen B2B-Unternehmen beauftragen externe Dienstleister, um Ihre Inhalte auf unterschiedliche Kanäle zu distribuieren.
Korrigieren, redigieren, Formulierungen „glätten“: Die Schlussredaktion ist ein wichtiger Baustein auf dem Weg zum hochwertigen Content. Gut 20 Prozent der kleinen B2B-Unternehmen nutzen externe Unterstützung für redaktionelle Tätigkeiten.
Und wie sieht es aus mit Strategie und Planung? Nur 11 Prozent der befragten Unternehmen gab an, dass sie hierbei externen Support in Anspruch nehmen. Auch um die Auswertung und Analyse der Content Marketing-Aktivitäten kümmern sich die kleinen B2B-Unternehmen mit knapp 90 Prozent lieber selbst. Strategie ist also „Chefsache“.
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