Die Updates von Google im letzten Jahr waren für viele Webseiten vergleichbar mit einem Erdbeben – bewährte Strukturen gerieten ins Wanken und stürzten ins sich zusammen. Bei der organischen Suche nach oben zu gelangen, stellt viele Unternehmen vor große Herausforderungen. Cyrus Shepherd, Senior Content Provider bei moz.com, beschreibt, wie schwierig es wird, seine Seiten ganz oben zu positionieren. Denn: Google vereint unter seinem Dach inzwischen so viele Funktionen und Leistungen, dass ein Entkommen aus der Google-Welt immer schwieriger wird. Google steht oben. Alles, was sich darunter in der Ergebnisliste einreiht, hat einen schweren Stand. Shepherd plädiert dafür nicht aufzugeben und weiter hochwertiges SEO umzusetzen, der Einsatz lohnt sich.
Suche bei Google zeigt Ergebnisse von Google an
In der Aufbereitung der SERPs hat sich in den vergangenen Monaten eine Menge verändert. Googlen wir als Beispiel doch einfach mal nach dem Begriff „Wetter“:
Wo noch vor kurzer Zeit eine nach relevanten Inhalten gewichtete Link-Liste zu sehen war, steht heute – ganz oben in der Liste – eine übersichtliche Karte mit aktuellen Wetterinfos und Vorhersagen. Google sucht nämlich nicht nur nach den passenden Links, sondern präsentiert – wo immer möglich – selbst bereits die passende Antwort. Noch deutlicher wird dies bei spezifischeren Suchanfragen, etwa einer konkreten Frage: Wann wurde Albert Einstein geboren?
Klick: Ganz oben in der Liste ein Kasten, der in großen Lettern das gewünschte Datum – 14. März 1879 – anzeigt, flankiert von einem Foto des Wissenschaftlers. Alles geklärt – und kein Grund auf weiterführende Links zu klicken.
Wer jetzt denkt, dieses Verfahren funktioniere nur bei konkretem Faktenwissen, der täuscht sich gewaltig. Auch Ergebnisanzeigen bei der Suche nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen laufen ähnlich ab. Einfach mal selbst ausprobieren! Wenn Sie z.B. nach „Blinds“ (Jalousien) suchen, erhalten Sie in der Top-Position eine Auswahl an Google-Bildern – und gleich nebenan im Seitenstreifen eine Google-Map mit einer Auswahl an Jalousien-Läden in Ihrer näheren Umgebung. Die Liste lässt sich beliebig fortführen. Namen, Medien, Songs – die anschaulich aufbereitete „hausgemachte“ Google Antwort führt die Liste der Suchergebnisse an. Was immer du suchst, wohin du auch klickst – Google ist schon da. Eine Art digitales „Hase und Igel“. Google ist die Antwort auf alle Fragen – und gerade deshalb bleibt eine Frage offen: Wie muss SEO funktionieren, damit es trotzdem sinnvoll ist?
Alle Informationen der Welt
Die Mission von Facebook ist es „die ganze Welt miteinander zu verbinden.“ Und auch Google hat eine Mission: Alle Informationen, die es auf der Welt gibt, sollen so organisiert werden, dass sie allen Menschen einfach und sinnvoll zugänglich sind. Aber wie glaubwürdig ist diese Philosophie, wenn Google gleichzeitig die Logik der eigenen Suchmaschinen unterminiert? Wenn man so will, hat Google SEO den Krieg erklärt und fährt immer schwerere Geschütze auf.
Das Ende von SEO? Im Gegenteil, findet Cyrus Shepherd. Jetzt erst recht. Die neuen Herausforderungen zur Kenntnis nehmen und mit neuen SEO Strategien durchstarten! Die Chancen für professionelles Content-Management sind heute so gut wie nie!
Mobilität ist Trumpf
Die ganze Welt ist im und am Netz. Die bereitgestellten Informationen steigen stetig an. Das bedeutet auch: Die Suche nach gezielten Informationen wird schwieriger, der Bedarf an Unterstützung steigt.
92 Prozent aller Internet-User nutzen Suchmaschinen (*wikipedia.org). In den USA hat sich die Zahl der monatlichen Desktop-Suchanfragen in den letzten zehn Jahren verzehnfacht, die Zahl der mobilen Suchanfragen hat sich innerhalb von nur drei Jahren verdreifacht (*biakelsey.com). Bereits heute werden doppelt so viele Suchanfragen per Smartphone oder Tablet durchgeführt als per PC. Die Kurve geht in den kommenden Jahren immer steiler nach oben. Die Schere zwischen PC und mobilen Endgeräten wird dabei immer größer.
Neue SEO Strategien – noch mehr Erfolg!
Bereits heute werden täglich 5 Milliarden Suchanfragen via Google durchgeführt (*statisticbrain.com). Moz.com selbst hat durch gezieltes SEO seit Juli 2011 bis zum Juli 2013 die wöchentlichen Besucherzahlen (von 150.000 auf knapp 300.000) nahezu verdoppelt und – wichtiger! – auf hohem Niveau stabil gehalten. Cyrus Shepherd findet: Investitionen in SEO sind gemessen am zählbaren Erfolg überdurchschnittlich sinnvoll –im Mix mit anderen Maßnahmen ist SEO unschlagbar. Das gilt heute ebenso wie in absehbarer Zukunft.
Hier seine wichtigsten Tipps
Weit blicken und das nahe liegende im Auge behalten
Denken Sie in Konzepten – und behalten Sie die Keywörter auch weiterhin im Auge. Als Regel gilt: Keywörter sind immer nur so stark, wie der Content, in den sie verpackt sind. Wichtiges Finding: 50 bis 80 Prozent des durch Suchmaschinen generierten Traffics auf Ihrer Seite entsteht durch Begriffe, die von Ihnen gar nicht explizit als Keywörter gedacht waren. Die Google Suchmaschine gewichtet nach Keywörter Gruppen, nach relevanten Umfeldbegriffen und nach anderen inhaltlichen Signalen auf Ihrer Page. Semantic SEO ist hier das Stichwort.
Werden Sie zur Autorität in Ihrer Branche
Je nachhaltiger Sie Ihre Kompetenz in den Inhalten Ihrer Website verankern, desto deutlicher wird der Impact sich aufs Ranking auswirken. Denken Sie in alle Richtungen über Keywörter nach, die in Bezug zu Ihren Kernkompetenzen stehen, möglicherweise auch nur am Rande. Definieren Sie entsprechende Themen, mit denen Sie den Content auf Ihrer Website sinnvoll erweitern können.
Überlegen Sie sich, welche Fragen Besucher zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung haben können – und beantworten Sie alle diese Fragen auf Ihrer Page. Wenn ein Besucher alle Antworten, die er sucht, bei Ihnen findet – warum sollte er auf anderen Seiten weiter suchen?
Ein High Value-Text alle paar Wochen? Dadurch werden Sie in der Wahrnehmung der Suchmaschine noch lange nicht zum Experten. Verdeutlichen Sie Ihre Expertise z.B. dadurch, dass Sie auf Ihrer Seite regelmäßig hochwertige und aktuelle Inhalte zu Ihren Spezialthemen einstellen: Unterschiedliche Blickwinkel, aktuelle Infos, Specials. Wenn Sie Gastbeiträge auf Ihrer Seite einstellen: Nutzen Sie die Expertise realer Autoren.
Setzen Sie no-follow-Links
Do-follow Links in Beiträgen werden von der Google-Suchmaschine zunehmend als Content-Spam eingestuft. Was zählt, ist stattdessen ein kontinuierlich aufgebautes und gepflegtes Follower-Netzwerk mit anderen Blogs und Websites. Zitierte Inhalte, die nicht direkt auf eine andere Seite verlinkt sind, gelten als Indiz für partnerschaftliche Beziehungen, zumal dann, wenn Sie mit dem Autor oder der entsprechenden Seite schon länger „befreundet“ sind. Verzichten Sie auf ausschließlich SEO-motivierte Links künftig besser.
Nutzen Sie Mark up und Meta-Daten
Sie können die „Ranking-Relevanz“ Ihrer Inhalte durch flankierende Maßnahmen verstärken. Dazu gehören: Inhalte, die in sozialen Netzwerken geteilt werden, Reviews Ihrer Inhalte auf anderen Pages, oder Inhalte, die mit Autorennamen gekennzeichnet sind. Ebenfalls wichtig: Bereiten Sie Infos auf Ihrer Website möglichst strukturiert und übersichtlich auf – in zusammenhängenden Sinneinheiten. Wichtige Informationen (z.B. Namen oder Orte) sollten an prominenter Stelle verankert sein.
Denken Sie mobil
Der Trend geht weg vom Desktop, hin zum Smartphone oder Tablet. Mobile Anfragen sind besonders SEO-relevant. Responsive Webdesign ist längst selbstverständlich. Denken Sie aber auch bei der Gestaltung einzelner Elemente auf Ihrer Website daran, Ihre Inhalte möglichst „mobil-verträglich“ aufzubereiten. Infokästen, Charts, Grafiken. Es ist einfacher, Designelemente am Tablet oder Smartphone zu spezifizieren und zu erweitern als – umgekehrt – aufwändige Desktopdesignelemente mobil zu reduzieren.
Noch besser: Wechseln Sie den Blickwinkel. Erst das mobile Design und dann erst die Desktopversion.
Zählen Sie vorrangig die Kundenzufriedenheit
Machen Sie sich deshalb die Mühe, nicht nur Ihre Inhalte „in-Depth“ zu verfassen, sondern auch die Bewegungen auf Ihrer Seite detailliert zu analysieren. Wie schnell und wie häufig kommen Kunden nach dem ersten Besuch auf Ihrer Seite wieder zurück? Wie entwickeln sich Besucher-Historien? Wie „treu“ sind Ihre User? Wie häufig werden Inhalte geteilt oder zitiert? Wie lange halten sich Besucher auf Ihrer Seite auf? Diese Zahlen geben Ihnen eine Fülle von Hinweisen für Ihre SEO-Strategie.
SEO in Zeiten des Google-Erdbebens? Es lohnt sich dennoch!
Bildnachweis:
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Beitragsbildnachweis:
©flickr.com/Dave Schumaker (CC BY-NC-ND 2.0)
