Welche Themen passen zu meinem Unternehmen? Mit welchen Inhalten kann ich Kunden und Lesern einen echten Mehrwert bieten? Diese Fragen stellt sich jeder, der professionelles Content Marketing betreibt und regelmäßig Inhalte für seinen Unternehmens-Blog erstellt.
Die Inhalte müssen zum Produkt und zum Unternehmen passen, trotzdem ist Kreativität angesagt. Wichtig ist es, die Themen zu entdecken, die dem Unternehmen ein eigenes Gesicht geben und dem Leser Lust auf „mehr“ machen.
Wie halten es die kleinen B2B-Unternehmen? Mit welchen Inhalten möchten sie bei ihren Kunden punkten? Die Umfrage des Content Marketing Institute von 400 kleinen B2B-Unternehmen in den USA zeigt: Der überwiegende Teil der Unternehmen nutzt seine Inhalte, um branchenspezifische Kompetenz zu profilieren:
68 Prozent der kleinen B2B-Unternehmen konzentrieren sich mit ihren Inhalten auf die eigene Branche. Trends, Entwicklungen und Neuigkeiten bieten den Stoff für maßgeschneiderte Inhalte.
58 Prozent bzw. 56 Prozent der befragten Unternehmen blicken mit ihren Inhalten hinter die Kulissen des eigenen Unternehmens: Porträts von Mitarbeitern und Entscheidungsträgern, Besonderheiten des Unternehmens, Abläufe, Produktionsprozesse oder Berichte über Firmenereignisse und Kundenevents stehen auf dem Content-Plan.
43 Prozent der Marketer geben an, dass die Jahreszeit auch den Rhythmus für den Content vorgibt. Jahreszeitliche Verkaufszyklen liefern jede Menge Material für immer wieder wechselnde Inhalte.
22 Prozent der kleinen B2B-Unternehmen setzen auf personalisierte Texte, wie z.B. regelmäßige Glossen oder Betrachtungen zum aktuellen Geschehen.
Infos und Hintergrundberichte über Wettbewerber stehen bei 11 Prozent der Marketer im Content-Fokus.
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