Inbound Marketing im Content-Marketing

Inbound Marketing bezeichnet, im Gegensatz zu Outbound Marketing, eine Marketing-Strategie, bei der Kunden das Unternehmen von sich aus finden und nicht umgekehrt, das Unternehmen den Kunden. In der Praxis, wie z.B. innerhalb einer Content-Marketing Strategie, funktioniert Inbound Marketing folgendermaßen:

Interessenten suchen online gezielt nach Informationen und möchten diese Information möglichst schnell und zielführend. Durch das Publizieren von attraktiven Inhalten findet der User die Webseite des Unternehmens und erhält nützliche Informationen, die ihm zum Verweilen veranlassen.

Hiervon profitieren sowohl das Unternehmen als auch seine Kunden. Wer hochwertige Informationen publiziert, erzielt eine enorme Reichweite, wird dabei schnell als Experte anerkannt, während der Kunde von den bereitgestellten Inhalten profitiert.

Der Kunde findet den Content, den er sucht, und damit das Unternehmen, die diese Inhalte bereitstellt. Durch einen Corporate Blog in Verbindung mit weiterführenden relevanten Materialen, wie White Papers, eBooks oder Podcasts lassen sich kostengünstig überzeugender Content bereitstellen.

Inbound Marketing als Strategie für mehr Reichweite und mehr Kunden

Statt Werbung, Banner-Ads oder Flyern, die breit gestreut und teuer sind sowie die Zielperson nicht unbedingt erreichen, stellt Inbound Marketing zielgerichtet Informationen bereit, die ihrer Zielperson einen Mehrwert bieten. Unternehmen, die Inbound Marketing Strategien anwendenbauen sich kontinuierlich eine loyale Zielgruppe auf, die Inhalte weiter publizieren und zur positiven Reputation des Unternehmens beitragen. Und loyale Interessenten, die regelmäßig Inhalte eines Unternehmens abonnieren (durch Newsletter, Downloads etc.) werden langfristig zu zahlenden Kunden.

Inbound Marketing bedient sich vielfältiger Instrumente

Wichtige Instrumente im Inbound Marketing sind die Content-Erstellung, wie Blogging, Public Relations (PR), Social-Media bzw. Word-of-Mouth-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Landingpage-Optimierung, E-Mail-Marketing, Web-Analyse sowie Customer-Relationship-Management.

Der Prozess des Inbound Marketing möchte
seine Kunden begeistern (durch Content) – sich mit seiner Zielgruppe austauschen – in den Dialog treten -zum Kunden konvertieren- den Kunden langfristig an das Unternehmen binden

Erfahren Sie in den folgenden Artikeln alles über die wesentlichen Bestandteile von Inbound Marketing.

Gesundes Content-Marketing – Eine Branche mit Eigenheiten

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Bei Inbound Marketing-Strategien: Europa gleichauf mit USA

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Hinken Marketer in Europa in der Adaption neuer Marketing-Paradigmen 12 bis 18 Monate den Marketern in USA hinterher? Eine neue Studie von Hubspot “State of Inbound 2014” sagt ganz klar: Nein. Waren die europäischen Marketer bei der Umsetzung von Content Marketing und Inbound Marketing in den letzten Jahren noch hinter […]

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Warum Sie eine Buyer Persona brauchen

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Sie möchten mit Ihrem Content bestehende und neue Kunden erreichen? Ihr Ziel ist es, dass Ihre Blog-Artikel gelesen werden? Und dass sich Ihre Produkte oder Serviceleistungen besser verkaufen? Online-Marketing funktioniert nicht mehr wie noch vor ein paar Jahren, wo mittels Anzeigen und Spots für die breite Masse verkauft wurde. Internet-User zeigen sich […]

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Welchen Einfluss hat die Anzahl der Blog-Posts auf den Website Traffic?

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Ein Unternehmens-Blog ist ein wichtiger Bestandteil einer umfassenden Content Marketing Strategie. Dabei stellt sich die Frage, ob es einen Unterschied macht, wie oft Sie bloggen. HubSpot hat im Oktober 2013 Business Blogs von 7.000 seiner Kunden unter die Lupe genommen. Dabei bezog der “all-in-one”-Marketing Software-Anbieter aus den USA Unternehmen unterschiedlicher Größenordnungen mit ein. Die Ergebnisse sind eindeutig: Wer […]

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1 Kommentar30.11.2013 um 14:17

Führen regelmäßige Blog-Posts zu mehr Website-Traffic?

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Ein Unternehmens-Blog ist ein wichtiger Bestandteil einer umfassenden Content Marketing Strategie. Dabei stellt sich die Frage, ob es einen Unterschied macht, wie oft Sie bloggen. HubSpot hat im Oktober 2013 Business Blogs von 7.000 seiner Kunden unter die Lupe genommen. Dabei bezog der “all-in-one”-Marketing Software-Anbieter aus den USA Unternehmen unterschiedlicher Größenordnungen […]

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Inbound Marketing Taktiken – diese sind erfolgreich

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Inbound Marketing: Die Strategie, als Unternehmen dort in Erscheinung zu treten, wo Kunden auf die Suche gehen, ist nachweislich effektiver als das reine Versenden von Werbebotschaften. Durch die Verbreitung imagefördernder, aber nicht offensichtlich auf Werbung ausgerichteter Inhalte können Interessenten gezielt angesprochen und als Kunden gewonnen werden. Inbound Marketing stellt eine kostengünstige […]

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Was ist Inbound Marketing?

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Kauf- und Entscheidungsprozesse haben sich während der vergangenen Jahre drastisch geändert. Manche Unternehmen halten trotz allem an alten Marketingkonzepten fest. Dadurch gehen potenzielle Kunden verloren und das wahre Potenzial des eigenen Unternehmens bleibt vielfach ungenutzt. Es ist also Zeit für ein Umdenken. Das Inbound Marketing ist eine solche Strategie und […]

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