„Wer verbraucht mehr Strom? Männer oder Frauen?“ Mit dieser Fragestellung beauftragte das Kölner Unternehmen Yello Strom das renommierte Marktforschungsinstitut TNS/Emnid. Die Ergebnisse setzte die nexum AG als Storykonzept um, bereitete die Zahlen und Fragen grafisch entsprechend auf und entwickelte eine Infografik, die eine in sich geschlossene Story erzählt.
[box type=“note“]Content Marketing durch erfolgreiches Informationsdesign[/box]
Von der Hauptseite von Yello Strom gelangt der Besucher durch einen Mausklick zu den Ergebnissen der repräsentativen Umfrage. Auf der rechten Seite finden sich alle Details im Volltext, während die linke, etwa zwei Drittel der Breite umfassenden Seite mit einer Infografik über die unterschiedlichen Stromverbrauchs-Gewohnheiten unter Frauen und Männern informiert.
Besonders gefallen hat uns:
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- Der Aufmacher weckt Interesse.
- Die dargebotenen Informationen sind leicht verständlich und bieten sich zum Teilen an.
- Die repräsentative Umfrage verleiht dem Inhalt Vertrauenswürdigkeit.
- Die visuelle Darstellung ist ansprechend und leicht eingängig.
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[box type=“note“]Zielgruppengerechtes Content Marketing[/box]
Natürlich spielt Yello Strom mit Stereotypen. So wird in der ersten Runde das Föhnen mit voraussehbarem Ergebnis thematisiert. Die nächsten drei Runden schickt Yello Strom die Damen und Herren zielgruppengerecht in den Ring. Bei diesen Fragen steht die geschlechtsspezifische Nutzung des Computers im Mittelpunkt.
Der Leser erfährt, dass sich Männer öfter mit Computerspielen beschäftigen, mehr Computer im Haushalt haben und die Geräte fast 300 Stunden pro Jahr länger nutzen als Frauen. In der letzten Runde kommt es allerdings zu einer Überraschung. Hier stellt sich heraus, dass sich Frauen in Single-Haushalten deutlich häufiger ein großformatiges TV-Gerät gönnen, wodurch ein denkbar knapper Endstand von 52 Prozent Stromverbrauch für die Männer und
48 Prozent für die Frauen erreicht wird.
Auf diese Weise vermeidet es Yello Strom bei diesem sensiblen Thema einen Keil zwischen die Geschlechter zu treiben. Die Damen können sich freuen, den Wettkampf gewonnen zu haben, und auf den Herren lastet kein Vorwurf maßloser Stromverschwendung. Um den gütlichen Ausgang der Gegenüberstellung zu bekräftigen, empfiehlt Yello Strom am Ende daher gewollt zweideutig „gemeinsam auch mal abzuschalten“.
Eine mutige Aussage für einen Stromanbieter, aber wer will Yello Strom da schon widersprechen? So fällt es leicht, den bereitgestellten Link zu nutzen, um die Infografik in die eigene Website oder den eigenen Blog einzubetten.
Infografik: Wer verbraucht mehr Strom?
Hier geht es zur Infografik: www.yellostrom.de
Eine ebenfalls von der nexum AG gelungene Umsetzung einer repräsentativen Umfrage ist das Wärmebarometer von Vaillant: Content attraktiv umgesetzt: Die große Studie von Vaillant
Beitragsbildnachweis:
Screenshot von https://www.yellostrom.de/stromvergleich-maenner-vs-frauen
