Content Marketing hat sich in den vergangenen Jahren in Unternehmen aller Branchen als fester Bestandteil der Marketing Strategie etabliert. Regelmäßige, inhaltliche Präsenz im Netz, aktueller Content auf der eigenen Website und in den sozialen Medien sind Must Haves – darüber herrscht weitgehende Einigkeit. Noch relativ jung ist die Erkenntnis, dass Content Marketing nicht „nebenbei“ funktioniert, sondern spezielle Awareness benötigt. Aufmerksamkeit, die sich in Manpower, aber auch im Marketing-Budget wiederspiegeln sollte.
Wie sieht das aus bei den kleinen B2B Unternehmen?
Die Umfrage, die das Content Marketing Institute bei 400 kleinen B2B Unternehmen in den USA durchgeführt hat, lässt keinen Zweifel offen: Der Trend geht zu mehr! Content Marketing hat im Marketing Mix klar umrissene Aufgaben. Analysen und Auswertungen, Kunden- und Userprofile und Nutzungsfrequenzen sind Grundlage für die Ausrichtung von Inhalten und Strategien. Content-Gattungen- und Kanäle, Textsorten, Markenidentität, Unterstützung von Kaufprozessen, Kundenbindung – Content Marketing ist Dreh- und Angelpunkt im Marketing Mix. Dies zeigt sich auch in der gestiegenen Bereitschaft der Unternehmen sich Strategie und Content etwas kosten zu lassen:
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- 48 Prozent der kleinen B2B-Unternehmen geben an, dass sie vorhaben, ihr Content Marketing Budget in den kommenden zwölf Monaten zu erhöhen.
- Weitere 12 Prozent gehen noch stärker in die Offensive und wollen im kommenden Jahr nicht nur mehr, sondern deutlich mehr in ihre Content Marketing Aktivitäten investieren.
- 31 Prozent der kleinen B2B Marketer geben an, dass sie ihr Budget zumindest stabil halten.
- 7 Prozent sind sich in Sachen Budget noch unsicher.
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